Zupełnie nowe Michałki pomorańczowe i kawowe

Napisany przez Cogito dnia 8 lut, 2012 w Internet, TV | 0 komentarzy

19 stycznia ruszyła nowa kampania związana z reklamą i utrzymaniem na pozycji lidera Michałków z Wawelu. Najważniejszym jednak celem tej kampanii jest rozreklamowanie oraz zachęcanie do kupna nowych smaków pomarańczowego oraz kawowego tych cukierków. Na potrzeby tej kampanii powstały dwa spoty reklamowe, które trwają 15 i 30 sekund.  Przedstawiają one osoby, które znajdują się w różnych miejscach naszego kraju, ale łączy ich jedna wspólna rzecz. Każda z tych osób sięga po Michałki z Wawelu. Dzięki tej reklamie możemy uświadomić sobie, że nie ważne jest to gdzie w danej chwili się znajdujemy i co robimy, ale ważne jest to, że zawsze jest okazja do tego, aby sięgnąć po pyszne cukierki jakimi są Michałki z Wawelu. Ta reklama jest oparta na ujęciach beauty-shotowych jest to bardzo oryginalne rozwiązanie i wyróżnia ją na tle innych reklam telewizyjnych produktów spożywczych. Reklama ta emitowana jest w telewizji w kanałach TVP, TVN, w Polsacie oraz kanałach tematycznych, kampania ta potrwa do marca.

Dlaczego sięgamy po Michałki? Czy dlatego, że są one takie pyszne? Czy może dlatego, że działa na nas siła reklamy? Prawda jak zwykle leży po tej słodkiej stronie. Michałki z Wawelu są pysznymi czekoladkami, które potrafią osłodzić każdą chwilę w życiu. Reklama ma jedynie na celu rozreklamowanie nowych smaków, a także powiększenie grona amatorów takich słodyczy. Prawda jest taka, że produkt spożywczy może być świetnie rozreklamowany w telewizji, internecie i gazetach jednak nie jest to kluczem do sukcesu. Firma, która produkuje towary spożywcze, które nie odpowiadają klientowi będą zalegały na półkach w sklepie. Jeżeli wchodzimy na rynek z dobrym produktem reklama wspomaga tylko jego sprzedaż. Ceny w dzisiejszych czasach są dla nas bardzo ważne chcielibyśmy otrzymać dobry towar za niską cenę. Producenci, którzy większość pieniędzy i wysiłku poświęcą porządnej reklamie nie będą mieli szans na to, aby ich produkt był w dobrej jakości i cenie. Poza tym reklama telewizyjna, która się nie spodoba lub będzie denerwowała odbiorcę spowoduje, że nasze szanse na rozwój i szybki zarobek znacznie maleją.

Pokazaliśmy wszystko na to co warto zwrócić uwagę podczas reklamy produktów na przykładzie nowej kampanii Michałków ponieważ naszym zdaniem jest ona świetnie przeprowadzona. Cukierki nie straciły na swojej jakości pomimo dużego nakładu pieniędzy i pracy, która została włożona w tą kampanię. Sukcesem firmy Wawel jest to, że weszli na rynek z nowymi smakami, które są chętnie kupowane przez klientów, a ich reklama telewizyjna jest miła dla oka i ucha.

Pamiętajmy więc, że nie reklama czyni cuda, ale dobra jakość produktu. Trzymajmy się  więc zasady Najpierw należy sobie wypracować markę, a dopiero później liczyć zyski.

„reklama, reklama – pranie mózgu…”

Napisany przez Cogito dnia 2 lut, 2012 w Inne, TV | 1 komentarz

Zastanawialiście się kiedyś co po nas zostanie, jeśli w tej chwili wszyscy byśmy zniknęli? Otóż ja tak doszedłem do wniosku, że zostały by po nas tylko dwie rzeczy: reklama i śmieci.

Kampanie reklamowe zalewają nas ze wszystkich stron, od billboardów zaczynając, przez telewizję, radio, internet, po smsy. Choć byśmy chcieli to nie uda nam się uwolnić od reklamy. Cóż nam więc pozostaje jak nie pogodzić się z tą sytuacją.

Reklamuje się obecnie wszystko i wszędzie. Nawet kampanie wyborcze jako takie, są w istocie kampaniami reklamowymi, w których trzeba sprzedać produkt – kandydata na prezydenta. Nowoczesna kampania wyborcza ma swój rodowód w Stanach Zjednoczonych, a jako taka została pokazana w znakomitym serialu „Mad Men”.

Inny dział reklam stanowi kampania społeczna. Jest to pożyteczna część marketingu, wiele dobrze przygotowanych programów pomogło społeczeństwu. Świetnym przykładem jest kampania o rzucaniu palenia w Wielkiej Brytanii, dzięki której wielu palaczy rzuciło nałóg. Była ona jednak zaplanowana na wiele lat i bardzo dobrze przygotowana. W Polsce kampanie społeczne są zazwyczaj słabo zaplanowane, chociażby kampania „Pij mleko, będziesz wielki” trwała kilka miesięcy, bez większego efektu.

Całkiem inną szufladkę zajmują kontrowersyjne kampanie reklamowe. Chyba liderem jest tutaj marka Benneton. Podam tu kilka przykładów: reklama przedstawiająca całującą się zakonnice z księdzem, dziecko z pępowiną, czy w ostatnim czasie reklama przedstawiająca fotomontaż na którym Barack Obama całuje się z Hugo Chavezem. Kampanie Bennetona budzą liczne kontrowersję i dzięki ciągle żywej dyskusji na ich temat, firma zyskuje rozgłos.

Przeciwwagą dla kampanii reklamowych jest zjawisko Culture Jamming, w szczególności działalność Adbusters. Adbusters jest gazetą założoną przez Kanadyjczyka estońskiego pochodzenia, która prezentuje zmienione reklamy. I tak przedstawiony jest człowiek, który ma usta wypchany dolarami, a pod zdjęciem widnieje napis:  „True colors of Benneton”. Inny przykład to napis WcDonald’s, zamiast McDonald’s.

Nie uda się nikomu uciec od reklamy, jedyne co możemy zrobić to starać się nie poddawać ich manipulacyjnemu wpływowi. Pepsi kiedyś miała hasło reklamowe „Bądź sobą, wybierz Pepsi”, to Pepsi mówiła Ci kim masz być.

Część ze spotów jest przynajmniej zabawna jak reklamy Biedronki w stylu: „Koszyk Kaczyńskiego”, czy „Adamiakowa zagraj rogala na bliższy słupek”. Reklamy stały się już elementem naszej codzienności i stałym elementem popkultury.

Moda na wegetarianizm

Napisany przez Cogito dnia 16 sty, 2012 w Internet, TV | 1 komentarz

Pod patronem Akcji na rzecz zwierząt „Viva” ruszyła kampania, która zachęca w ciekawy sposób utrzymywanie diety bezmięsnej. Ta kampania ma na celu zmniejszenie liczby mordowanych zwierząt.

Nikt podczas codziennego spożywania mięsa nie myśli o tym w jakich warunkach zwierzęta są hodowane i przetrzymywane, a także nikt nie ma na uwadze cierpienia na jakie narażone są przed śmiercią. Aby akcja ta trafiła to wszystkich ludzi reklamowana jest w internecie i telewizji. Nawet w dniu 11.01 2012 mogliśmy obejrzeć w telewizji śniadaniowej cały reportaż na ten temat. Naszym zdaniem jest to bardzo dobry sposób rozpowszechnienia informacji na temat możliwości bycia wegetarianinem.

Aby Akcja ta znalazła odbiorców nawet wśród miłośników mięsa, na stronach internetowych umieszczono przepisy na pyszne dania i potrawy wegetariańskie. Między innymi na stronach internetowych oprócz przepisów możemy spotkać się z ciekawostkami z życia zwierząt. Dzięki takim ciekawostkom może w naszych sercach obudzić się wrażliwość i współczucie do tych żyjących istot. Im więcej ludzi spotka się z tą kampanią tym większa szansa, że więcej ludzi dołączy do tej akcji. Ludzie na stronach internetowych wypowiadają się, że bycie wegetarianinem nie jest trudne do zrealizowania, a poczucie, że kolejnych zwierząt nie morduje się dla konsumpcji powoduje, że jesteśmy bardziej zadowoleni z siebie i swojego postępowania.

Lekarze, którzy wypowiadają się na temat tej akcji twierdzą, że nie jedzenie mięsa wpływa pozytywnie na nasze zdrowie. Nasz organizm nie jest obciążony negatywnym cholesterolem, a układ krążenia lepiej funkcjonuje. Po za tym lekarze nie zgadzają się z opiniami ludzi, którzy uważają, że brak białka zwierzęcego powoduje osteoporozę i choroby mięśni. Jeżeli nasza wegetariańska dieta będzie bogata w wartościowe produkty i witaminy nie ma obaw, że zapadniemy na jedną z tych chorób.

Kampania ta ma również na celu to, że wpierw na próbę przez trzydzieści dni zrezygnować z mięsa i zobaczyć, że życie bez niego jest zdrowsze i lepsze. Do akcji tej przyłączyli się sławni aktorzy, pisarze i piosenkarki dzięki temu również ma ona szanse na powodzenie. Mamy nadzieje, że coraz więcej informacji na temat tej kampanii będzie się pokazywało na stronach internetowych, tak aby do każdego dotarła informacja o tej akcji.

Zachęcamy was do przyłączenia się do tej kampanii. Staniemy się zdrowszymi ludźmi z otwartym sercem dla małych bezbronnych istot jakimi są zwierzęta.

Nie pij mamo, ja już żyję!

Napisany przez Cogito dnia 16 sty, 2012 w Dystrybucja, Inne, TV, Wielkoformatowa | 0 komentarzy

Co trzecia kobieta w Polsce podczas ciąży pije alkohol ponieważ nie są poinformowane, że alkohol ma bardzo negatywny wpływ na płód. Właśnie dlatego, aby uświadomić kobiety ciężarne powstała kampania „Ciąża bez alkoholu”. Była ona zorganizowana przez Państwową Agencje Przeciwdziałania Problemom Alkoholowym (PAPPA), a także we współpracy z Polskim Towarzystwem Ginekologicznym. Do tego projektu włączyło się ponad 600 samorządów lokalnych, kampanii tej patronuje Minister Zdrowia.

Głównym celem kampanii było dotarcie  do wszystkich kobiet, które planują dziecko lub są w ciąży  i uświadomienie ich, że całkowita abstynencja w ciąży zmniejsza ryzyko poronienia i chorób fizycznych i psychicznych dzieci.

W telewizji emitowane były reklamy, które zachęcały do tego, aby na czas ciąży i karmienia zrezygnować z alkoholu. Kampania ta również obejmowała przychodnie, w których były rozdawane ulotki informacyjne.

Kolejnym celem tej kampanii było to, aby poinformować kobiety, że spożywanie alkoholu w pierwszym trymestrze jest najgroźniejsze ponieważ spowolnić może rozwój dziecka, a także doprowadzić do przedwczesnego porodu. W przeciwieństwie do innych wcześniaków dzieci matek, które piły alkohol w ciąży nigdy nie nadrobią braków. Z punktu widzenia lekarskiego nawet najmniejsza ilość alkoholu może spowodować wystąpienie u płodu zespołu FAS tzn. zespół alkoholowy płodu. PAPPa podaje, że z zespołem alkoholowym płodu rodzi się rocznie około 9 tysięcy noworodków. Lekarze mówią, że bardzo mało jest przypadków, w których dziecko rodzi się pijane. Zadziwiającym faktem jest to, że w bardzo wielu przypadkach zespół ten pojawia się u dzieci matek, które nie pochodzą ze środowiska patologicznego, a wręcz przeciwnie są wykształcone, inteligentne i często są na wysokich pozycjach zawodowych. W tym właśnie momencie można zaobserwować nieświadomość wielu kobiet na temat negatywnego wpływu alkoholu w czasie ciąży.

PAPPa również alarmuje, że zespół alkoholowy płodu w Polsce jest częstszy niż zespół DOWNA. Lekarze twierdzą, że dzieci, które podczas życia płodowego miały styczność z alkoholem w późniejszym swoim życiu mogą mieć problemy z sercem, oczami lub nerkami. FAS może również przyczynić się do zachorowania na AIDS. Również prawdopodobne jest to, że dzieci z tym zespołem w przyszłości mogą mieć problemy psychiczne, adaptacyjne, a także ciężko się je wychowuje.

Badania przeprowadzone w 2005 wykazały, że w czasie ciąży najczęściej piją kobiety ze średnim wykształceniem, a najrzadziej z podstawowym. Po za tym najmniej pijących matek zamieszkuje duże miasta i wsie. Dzięki tej kampanii kobiety uświadomiły sobie jakie ryzyko niesie picie alkoholu podczas ciąży. Może z miłości dla swoich nienarodzonych dzieci nie sięgną po kieliszek. Możemy mieć tylko nadzieje, że wszystkie kobiety wezmą sobie cele i założenia kampanii do serca.

Reklamy które nas bawią

Napisany przez Cogito dnia 9 sty, 2012 w TV | 0 komentarzy

Spośród wielu różnych rodzajów reklam, zapewne zapamiętujemy jedynie dwa rodzaje: te bardzo śmieszne i te totalnie żałosne, reszta popada w zapomnienie.

W robieniu śmiesznych reklam prym wiodą chyba przede wszystkim sieci komórkowe. W ostatnich czasach najciekawszą serią są reklamy Plusa z kabaretem Mumio. Dzięki tej pracy kabaret stał się sławny na cały kraj. Innym przykładem są reklamy Heyah z Kotem, który ciągle robi na złość psu. No i mój faworyt reklamy z Turbodymomanem, chociażby: „Adama kopnął prąd, Turbodymoman zawstydził prąd, kopnął Adama dwa razy”.

Zabawne reklamy produkują również sieci supermarketu, chociażby ta z panem przy kości, który mówi, że „latanie jest głupie”. A ostatnio hitem jest reklama Biedronki ze słynnym „Adamiakowa strzel rogala na bliższy słupek”.

Reklamy, które dobrze pamiętamy, są również te Red Bulla z hasłem „Red Bull doda ci skrzydeł”. Ja najbardziej z tej serii lubię, tą w której ptak robi „kuku” na ramię przechodnia, resztę już sami pamiętacie.

Ostatnim przykładam jaki chcę opisać są reklamy jogurtu Danio, w których za każdym razem pokonywany jest stworek mały głód. Najśmieszniejsza jest jednak reklama, która krąży w Internecie, ale nie została użyta w kampanii  telewizyjnej.

Jest tez druga strona medalu, są reklamy, które są co najmniej mało zabawne, a dla mnie bezsensowne. Prym wiedzie tu kampania społeczna „Jedz rybę codziennie”. Spoty wyglądały w ten sposób, że aktor przegrany za wielką rybę [sic!] udowadniał, że „ryba wpływa na wszystko”. Świeższym (od ryby) przykładem jest kampania prowadzona przez mpk Kraków. Mianowicie, w autobusach i tramwajach pokazywane są krótkie spoty w których maskotka Tosiek poucza ludzi, że nie powinni śmiecić, palić w niedozwolonych miejscach itp. Być może przesadzam, ale naprawdę nie rozumiem jak takie reklamy mają do mnie przemówić.

Szczytem dla mnie są reklamy typu: wszystko waliło mi się na głowę, ale wziąłem wtedy tabletkę od bólu głowy i wszystkie problemy zniknęły. W takich chwilach przypominam sobie przeróbkę reklamy APAPu, którą można streścić w słowach: „Weź spi…..”.

Reklamy obu rodzajów zyskują sławę głównie w Internecie, gdzie są zazwyczaj wyśmiewane, lub przerabiane jak ta reklama APAPu. Mimo to uważam, że często parodie są bardzo nie na miejscu i często nie śmieszne.

Dobra reklama to taka, która zapada w pamięć odbiorcy. Można to uzyskać na kilka sposobów, robiąc zabawne spoty, kontrowersyjne, lub kompletnie bezsensowne. Dlatego właśnie pamiętamy do tej pory kampanie reklamowe Plusa, czy reklamę Polleny Rex z chodzącymi proszkami. Uwagę przyciąga też pewnego rodzaju tajemnicza reklama, jak na przykład początki sieci Heyah, gdzie w reklamach widzieliśmy tylko ową słynną czerwoną łapkę.

Dotrzeć przez telewizję i internet

Napisany przez Cogito dnia 2 sty, 2012 w Internet, Prasa, TV | 0 komentarzy

Firmy na całym świecie pozyskują klientów dzięki różnym formom reklamy. Najczęściej używane formy reklamy to: reklama w internecie, reklama w TV i reklama prasowa. Reklamę definiuje się jako informację połączona z komunikatem perswazyjnym w celu zachęcenia klienta do nabycia określonego towaru bądź korzystania z usług danej firmy. Reklama internetowa i TV to najlepsze formy reklamy.

W dzisiejszych czasach większość ludzi posiada internet i telewizję. Co dzień spędzamy dużo czasu na przeglądaniu stron internetowych i oglądaniu telewizji. Denerwuje nas kiedy nasz serial przerywają reklamy. Wmawiamy sobie, że nigdy nie będziemy kupować często reklamowanych produktów. Udając się do sklepu wybieramy podświadomie towary, które są reklamowane w TV i internecie. Do swojego koszyka najczęściej wrzucamy produkty ze znanych nam firm. Dopiero w domu orientujemy się, że towar ten reklamowany był w telewizji bądź internecie. Właśnie na tym polega siła reklamy. My w krótkim czasie oglądamy ciekawe kolorowe obrazki, które na długo zostają w naszej pamięci. Mija kilka sekund od momentu kiedy na naszym ekranie pojawia się reklama internetowa, do czasu kiedy włączymy magiczny x. Nasze oczy w tym czasie zaznajomią się z danym obrazkiem, który na zakupach pomoże nam w podjęciu decyzji. Reklama TV ma na celu również takie działanie. Oprócz pięknego widoku pani, która mieści się w rozmiar 34, słyszymy jej głos, który nas zapewnia, że zeszczuplała tylko dzięki tabletkom z określonej firmy. Chcąc wyglądać tak jak ona szybciutko ruszamy do apteki.

Reklama internetowe i TV wywierają na nas pewną presję, chcemy wyglądać pięknie i modnie to musimy zakupić ubrania ze znamy logiem. Te dwie formy reklamy mają na nas największy wpływ. Reklama prasowa to forma reklamy o najmniejszej skuteczności. Najczęściej gazetę czytamy wybiórczo.  Otwieramy czasopismo na stronie na której znajduje się artykuł, który nas interesuje. Nie zwracamy więc większej uwagi na reklamy prasowe. Zamieszczenie reklamy prasowej jest tańsze niż zamieszczenie reklamy w TV czy internecie.

TV „3″ kino?

Napisany przez Cogito dnia 17 paź, 2011 w Kino, TV | 0 komentarzy

Reklama kinowa ma zbliżone cechy charakterystyczne do reklamy telewizyjnej. Oddziałuje z podobną siłą, używając obrazu i dźwięku w bardzo złożony sposób. Robi to jednak, ze względu na choćby nieporównywalnie większy ekran, czy efekty dźwiękowe bardziej spektakularnie. Także czas trwania, jaki składa się na jedną reklamę jest dłuższy. Reklama kinowa najczęściej trafia do bardziej zamożnych mieszkańców miast, a z uwagi na sprzyjające okoliczności, takie jak duże nastawienie na odbiór, czy wykluczenie czynników rozpraszających, produkty promowane w kinach cieszą się dużym powodzeniem jeśli chodzi o sprzedaż. Poza tym ludzie w oczekiwaniu na seans, oglądają reklamy chcąc nie chcąc, co można w pewien sposób uznać za zaletę.

Porównując poniekąd reklamę w telewizyjną do kinowej, należy wziąć pod uwagę, że twórcy filmów promocyjnych ukazujących się w kinie muszą bardziej postarać się, żeby prezentowane oferty promocyjne bardziej, niż w telewizji zapadały w pamięć. I chociaż czas trwania jednej reklamy jest często dłuższy, niż odpowiednik  ukazujący się na ekranie telewizyjnym, to główną wadą jest powtarzalność reklam kinowych, która jest po prostu niska. Rzecz jasna telewizja ma wielka przewagę w tej kwestii nad reklama w kinie.

TV Media czyli telewizji aspekt medialny.

Napisany przez Cogito dnia 17 paź, 2011 w TV | 0 komentarzy

Forma reklamy, najbardziej oddziałująca, posiadająca największą siłę przyciągania potencjalnego klienta, to reklama telewizyjna. Bardzo ważną kwestią jest to, ze na reklamę tv, można by powiedzieć, odpowiadają wszystkie zmysły. Większość ludzi jest wzrokowcami, spoty, wykorzystując obraz przede wszystkim, w dość łatwy sposób przekonują dużą grupę klientów do nabycia oferowanych produktów, bądź też skorzystania z danej uslugi. Ze względu na możliwości, jakie daje wizja połączona z dźwiękiem, reklama tv pozwala na ciekawe pole manewru, będąc jednocześnie najbardziej złożona forma promowania produktu. W spocie reklamowym, biorąc pod uwagę niosące ze sobą możliwości, połączone z twórczym przedstawieniem oferty – można zareklamować z pewnością każdy przedmiot. Warto nadmienić, że reklama telewizyjna może mieć również zastosowanie w promowaniu osób, które udzielają wywiadu. W ten sposób staje się istotną częścią kampanii wyborczych. Dzięki tej formie prezentacji, z produktem zostaje zapoznana bardzo duża ilość ewentualnych nabywców, przez co można spodziewać się wysokiej liczby chętnych do zakupienia reklamowanego towaru.

Jak wszystko, tak tez reklama telewizyjna, ma dwie strony medalu. Społeczeństwo jest przesycone spotami, które nierzadko traktowane są jako przerywnik trwającego – na przykład – filmu. Wówczas widzowie, przełączając kanał, bądź wychodząc w trakcie „przerywnika” na przykład do kuchni, nie zdążają, albo nie mają okazji zapoznać się z oferowanym towarem. Kolejną wadą jest ulotność i krótki czas trwania reklamy telewizyjnej. Ograniczenia mentalne, społeczne uwarunkowanie, również mogą mieć zgubny wpływ na poziom przedstawienia produktów w reklamie TV. Następnym ograniczeniem, o którym należy powiedzieć jest prawo, często omijane przy wykorzystaniu reklamy podprogowej, czyli oddziałującej poza naszą wiedzą.

O reklamie słów kilka.

Napisany przez Cogito dnia 17 paź, 2011 w Dystrybucja, E-mail, Inne, Internet, Kino, Mobile, Prasa, Radio, TV, Wielkoformatowa | 0 komentarzy

Sposobów, żeby zaistnieć, czy zdobyć uznanie nie tylko w sieci Internetowej jest wiele. Dotyczy to zarówno naszych działań, jak i nas samych. Bardzo często bywa tak, że mając dużo do zaoferowania, nie udaje się osiągnąć założonego celu, a nasze pomysły, przez co i my, zostają daleko z tyłu. Rozwiązanie jest dość proste. Jest nim skuteczna promocja, która szlifując koncepcję, pozwala, by nasze usługi zostały odpowiednio zaprezentowane i odebrane przez potencjalnego klienta.

Reklama, od prostych sloganów w gazetach, czy w radiu, przyjęła także dużo bardziej złożone formy, jak choćby reklama telewizyjna, a pomysły na oddziałującą z odpowiednią siłą promocję są niewyczerpane – myślę w tym momencie o marketingu szeptanym, który nie wymagając niemal żadnych nakładów finansowych jest bardzo efektywny.

Poza celami komercyjnymi, spotykamy się także ze społecznymi, czy politycznymi formami promowania, a przykładów samych reklam, które w jakiś sposób zrewolucjonizowały rynek, czy sposób myślenia, pomagając jednocześnie w realizowaniu naszych pomysłów, są setki. `

Z działaniami promocyjnymi ludzie stykają się codziennie. Oddziałują na wszystkich mniej lub bardziej świadomie, a wykorzystując w odpowiedni sposób możliwości, jakie daje właśnie promocja, możemy liczyć na bardzo duży odzew ze strony potencjalnych klientów. Oczywistym jest fakt, że reklama dociera wszędzie, często ułatwiając poruszanie się po gęstym, w dzisiejszych czasach, rynku. Siłą dobrze przeprowadzonej promocji jest także wpływ na światopogląd, czy decydujący głos w wyborze, którego musimy codziennie dokonywać. Jeśli chodzi o reklamę starając się myśleć o niej neutralnie, to tyle.

Co można do tego dodać? Wbrew pozorom dużo więcej. Podchodząc do sprawy bardziej wnikliwie i dystansując się od działań typu promocja, jednocześnie opisując jej lepsze i gorsze strony, można oceniać z kilku perspektyw. Na przykład reklamy emitowane w polskich stacjach telewizyjnych czy też  te bezpośrednio wpajane podczas subtelnej gry aktorów poruszających się po planie, ograniczone wychowaniem w duchu… i przez to taką mentalnością. Weźmy na przykład reklamy, w której cała, szeroko uśmiechnięta rodzina, najpierw gotuje obiad, bawiąc się przy tym, jak w wesołym miasteczku, po czym kulminacją wszystkiego jest to, że „głowa rodziny”, skądinąd wyglądający delikatnie mówiąc na mało zaradnego, zalewa koszulę zupą. Wszyscy zgodnie wybuchają śmiechem i są szczęśliwi, że ojciec jest cały w pomidorowej… Nie chodzi mi o to, że sytuacja jest całkiem niemożliwa, a raczej o wzorce, jakie obecnie panują. Nie chcę też powiedzieć, że skrajnie odmienny typ jest lepszy. Nie chcę drastycznie oceniać. Po prostu twórcy reklam mogliby zdecydować się na jakąś, nawet niewielką, zmianę charakteryzowania postaci, w końcu potencjalnego Polaka, dlatego że„zalanie się zupą” przy obiedzie nie jest zwyczajnie śmieszne. W inny sposób przedstawiają rzeczywistość reklamy, na przykład, w Ameryce Południowej, gdzie dominuje karykaturalne podejście do sytuacji, humor i zdrowy dystans. Na przykład reklama piwa, w której pijący i zrozpaczony widokiem, który go otacza – rysuje się przed nim obraz kobiet, które niekoniecznie podobają mu się – po drugim, trzecim piwie zaczyna widzieć niczego sobie już dziewczyny. Przykładów z jednej i z drugiej strony jest bardzo dużo.

Reklama jest wszechobecna. Obecnie coraz więcej ludzi zdaje sobie sprawę, że nie należy sloganów zawartych w reklamach traktować dosłownie, jak też coraz więcej osób domyśla się, gdzie reklama jest ukryta, w którym momencie przemycana. W związku z tym szukają coraz więcej informacji na temat poszukiwanego produktu, a coraz mniej decydują się na spontaniczny zakup. Jest to pozytywna kwestia, ponieważ świadomości nigdy za dużo, a dzięki temu, że możemy dużo szybciej zorientować się, w co można wierzyć, a w co nie, jeśli chodzi o marketing, działania promocyjne będą na coraz wyższym poziomie, przy tym informacje zawarte na temat określonego produktu bardziej precyzyjne.

Czasem bywa, że informacje zawarte w gazetkach reklamowych, bądź ulotkach mogą wprowadzić w błąd klientów. Stało się tak w krakowskim Tesco, gdzie przez przesadzony i nieprawdziwy opis produktu sprawa trafiła do Sądu Ochrony Konkurencji i Konsumentów. Firma tłumaczyła się tym, że był to zwyczajny błąd wynikający z informacji przesłanych przez producenta, i że doświadczonego konsumenta, cokolwiek to znaczy, trudno wprowadzić w błąd. Kiedy reklama miała w Polsce swoje początki, ludzie najpierw rzucili się, wierząc bezwarunkowo w to, do czego ich przekonywano. Wszystko zgodnie z prawem, jednak brak świadomości szkodzi i szybko okazało się, ze nie należy do końca wierzyć w to, co mówią producenci reklam, że należy nie brać wszystkiego dosłownie. W dzisiejszych czasach, mam wrażenie, że w slogany reklamowe nie wierzy się z założenia, a ludzie często podejrzewają, że musi być jakiś haczyk, co też często się sprawdza, ale popadanie w przesadę też nie jest dobre. W tym wszystkim wypadałoby znaleźć złoty środek, wypośrodkować, i może po prostu pomyśleć chwilę?

Nieistnienie reklamy być może byłoby jakimś wyjściem… Wszystko ma dwie strony medalu. Z jednej strony ludzie dokładniej skupialiby się na produktach, dowiadywali informacji na własną rękę, i prawdopodobnie, nie ulegając wpływom promocyjnym, dokonywali lepszego, lepiej przemyślanego wyboru. Podejrzewam, że dzięki temu byliby bardziej zadowoleni z zakupionych towarów, czy usług, z których skorzystali. Wszystko odbywałoby się jednak kosztem firm oferujących towary. Oczywiste, że dzięki reklamie, kampaniom reklamowym obroty są większe etc.