Ostatnio coraz częściej do reklam w tv, internecie i prasie wykorzystuje się postać dziecka, co ma wpływ na potencjalnych klientów.
Dziecko w reklamie jest na ogół wesołe i piękne. Z przeprowadzonych badań wynika, że człowiek jest podatny na bodźce, które dostarcza nam dziecko.
Reklama w TV, czy reklama w internecie najbardziej działa na odbiorcę, ponieważ jest zaprezentowana w postaci krótkiego filmu. Widząc i słysząc w reklamie tv śmiech dziecka i to, że jest szczęśliwe np. jedząc deser danej firmy, podświadomie skłania nas to do tego, że będąc w sklepie wybieramy właśnie ten produkt. Takie zachowanie umotywowane jest tym, że chcemy aby nasze dziecko było takie szczęśliwe i zdrowe jak te w reklamie.
Można zauważyć, że reklamy w TV, czy reklamy w internecie, które są skierowane do rodziców, są przepełnione gwarem i śmiechem dziecięcym. Takie metody są najczęściej wykorzystywane reklamach produktów spożywczych. Miła atmosfera posiłku w takiej reklamie tv skłania nas do kupna takiego produktu, gdyż wierzymy w to, że towar danej firmy jest przepisem na świetną atmosferę.
Musimy jednak zauważyć, że reklama w tv, w Internecie, czy reklama w prasie działa również na dziecko. Reklama, w której grupa dzieci bawi się zabawkami z danej firmy powoduje, że nasze dziecko pragnie mieć taką zabawkę. Takie zjawisko nazywa się modelowaniem.
Modelowania nie można jednak ograniczyć do jednego zachowania, o które chodzi producentowi reklamy. Jeżeli dziecko naśladuje osoby występujące w reklamie nie musi się to odnosić do chęci posiadania danej rzeczy. Może prowadzić to do tego, że inny element reklamy w tv, w Internecie, lub w prasie im się podoba, np styl ubierania, mówienia lub innych zachowań.
Producenci reklam mają wiele sposobów, którymi potrafią zmanipulować dziecko tak, aby przekonało ono rodziców lub najbliższych do kupna danego produktu. Reklamy tv dla dzieci są najczęściej emitowane przed bajkami czy programami, które wśród dzieci zyskały dużą popularność. Wtedy jest największa szansa, że reklama w tv będzie miała wiele odbiorców wśród grupy wiekowej na którą ma zadziałać.
Niektórzy producenci zabawek czy produktów dziecięcych zamieszczają reklamę w internecie. Wyświetla się ona najczęściej na stronach, które są poświęcone dzieciom. Reklama w internecie wpływa w szczególności na emocje najmłodszych odbiorców. Dotąd nie poznany i magiczny świat internetu powoduje, że dziecko widząc reklamę zabawki wyemitowaną przed jakąś bajką lub ulubioną piosenką, chce ją posiadać, gdyż ma wrażenie, że zbliży go to do magicznego świata.
Reklama w prasie, również wykorzystuje techniki manipulacyjne. Przeglądając gazetę możemy zobaczyć piękne kolorowe zdjęcia, które przedstawiają uśmiechnięte matki ze swoimi bobasami. Przyglądając się tej reklamie mimo woli czytamy opis produktu, a podczas zakupów sięgamy właśnie po ten towar. Krótki jasny opis powoduje, że wydaje się nam, że mamy dużo informacji na temat tego produktu.
Z dziećmi jest podobnie jeżeli chodzi o reklamę w prasie. W czasopismach dla dzieci pojawiają się piękne kolorowe obrazki od których nasza pociecha nie umie oderwać oczu, a także często do nich wraca. Zostaje to w pamięci dziecka i przy kolejnej wizycie w sklepie zabawkowym sięgnie po produkt, który został w jego pamięci.
Jak można łatwo zauważyć reklama jest to bardzo szerokie pojęcie, a szczególnie jej oddziaływanie na człowieka.
