Tag Archives: produkt

Reklama Coca-Coli, Polaków boli

Posted on by
Reply

kontrowersyjna reklama - spot reklamowy coca-coliReklama bardzo silnie oddziałuje na człowieka, aby zakupił produkt określonej marki. Jak powszechnie wiadomo większość ludzi na całym świecie posiada telewizję i internet. właśnie dlatego reklama w tv i reklama w internecie stała się głównym sposobem na pozyskiwanie nowych klientów. Niektóre reklamy wzbudzają oburzenie wśród ludzi. Począwszy od grupy feministek, które oburzały się, że nawet w reklamie rola kobiety sprowadza się do gotowania i sprzątania, a skończywszy na reklamie Coca Coli. Polacy okrzyknęli ją jako skandaliczną. Ta reklama w tv spowodowała, że nasi rodacy będąc w sklepie sięgną po napoje innej firmy, gdyż ta ich zdaniem mocno ugodziła w ich godność. Zdaniem internautów ta reklama jest bardzo kontrowersyjna i nikt nie pokusił się, aby kliknąć w ikonę lubię to. Naszym zdaniem ta reklama w tv przyczyni się do tego, że w naszym kraju ten mocno gazowany brązowy napój straci na swojej popularności.

Reklama w tv i reklama w internecie tego napoju zyskała dużą popularność. Obywatele tego kraju, którzy są przeciwni pracy Polaków w Hiszpanii twierdzą, że reklama ta oddaje całkowicie charakter i postępowanie naszych rodaków. Otóż według nich Polacy są rozrzutni i nie potrafią oszczędzać, a w momencie, kiedy potrzebują pieniędzy to kradną albo kombinują.

Ta reklama w tv i reklama w internecie opowiada historię Polaka, który pracuje jako robotnik w Hiszpanii. Nasz rodak-Jacek pracuje za granicą już od 6 lat. W Polsce zostawił rodzinę, za którą bardzo tęskni. Nie może jednak zrezygnować z pracy, ponieważ jego pensja jest jedynym źródłem utrzymania bliskich. Pewnego jednak dnia wydaje się, że los Jacka może się odmienić. W pubie zauważa plakat z wizerunkiem butelki Coca-Coli, z którego wynika, że w loterii tego produktu można wygrać bilety do Polski na Euro 2012. Polak łapie za komórkę i wysyła sms-a z nadzieją, że wygra, aby mógł pojechać odwiedzić rodzinę. Ludzie widząc jego starania oddają mu swoje butelki żeby zwiększyć jego szansę na wygraną.

Ta reklama w tv i reklama w internecie przedstawia Polaków w złym świetle. Nie stać ich, aby wydać pieniądze na bilet do Polski, aby odwiedzić bliskich. Inny scenariusz tej reklamy na pewno nie oburzyłby tak bardzo Polaków. W telewizji i internecie można odszukać tą właśnie reklamę, ale z innym scenariuszem, który nie uwłacza Polakom.

Jacek pracujący w Hiszpanii marzy o tym, aby mógł pójść na Euro 2012 ze swoim synem. Zauważa plakat w pubie z loterią i postanawia wysłać sms-a, a że Jacek w Hiszpanii ma wielu przyjaciół postanawiają oni oddać mu swoje butelki, aby zwiększyć jego szansę na powodzenie w loterii. Nawet końcówka mogłaby być zachęcająca. Jacek dzięki coli wygrywa bilety i tym samym sprawia wielki prezent swojemu dziecku.

Odbiór takiego scenariusza reklamy byłby zupełnie inny. Polacy nie czuli by się obrażeni, a wręcz przeciwnie znaleźli by kolejny powód do tego, aby na rodzinne wakacje wybrać pobyt w Hiszpanii i podczas upałów wypijać duże ilości tego właśnie napoju.
Ta reklama w tv i reklama w internecie pokazuje nam, że przez kontrowersyjne reklamy firmy zamiast zarobić duże pieniądze to mogą je stracić.

O inawazyjności kryptoreklamy

Posted on by
Reply

lokowanie produktu - kryptoreklamaKryptoreklama jest to reklama pozornie obiektywna, niezależna, często była używana w różnego rodzaju serialach, czy relacjach telewizyjnych.

Jednym z ostatnich przykładów jest serial TVNu „Przepis na życie”, w którym nagminnie pokazywany jest jeden z popularnych supermarketów.

Bardzo dużo ukrytych reklam jest w operze mydlanej „Na Wspólnej”, między innymi mogliśmy zobaczyć kilkuminutowy fragment reklamujący nowy produkt telekomunikacji polskiej, a w innym momencie mowa jest o „popularnych kontach oszczędnościowych”. Na Wspólnej to chyba lider lokowania produktu spośród seriali, w pewnym momencie jedna z bohaterek korzysta z usług „Western Union”
Podobnie w „Klanie”, niby naturalnie bohaterowie wyciągają popularną przyprawę do kurczaka znanej firmy. W 2011 roku w „Klanie” popularne było reklamowanie jednego z wiodących polskich banków. Najpierw propagowana była usługa Medical Assistance, a potem bankowość internetowa.

Lokowanie produktu zawiera oczywiście też „M jak Miłość”, między innymi propagowany bieg w którym za każdy przebiegnięty kilometr zarabia się pieniądze na cele charytatywne.

W polsatowskiej „Pierwszej Miłości” nachalnie reklamowana była swojego czasu sieć „Heyah”. Oprócz reklamy sieci komórkowej, znajdziemy  w tym serialu „subtelne” reklamy przypraw, herbat, kaw, jogurtów.

W polskiej telewizji, każdy serial jest poprzedzony komunikatem, że audycja zawiera lokowanie produktu. Należy zastanowić się czemu taka forma reklamy jest popularna. Po pierwsze, działa ona mocno na naszą świadomość (nie oszukujmy się tak jest w istocie). Po drugie jest to opłacalne dla producentów seriali i twórców reklam, gdyż jedni mają za darmo rekwizyty, a  drudzy nie muszą płacić za reklamę gotówką.

Zupełnie nowe Michałki pomorańczowe i kawowe

Posted on by
Reply

Michałki pomarańczowe_Wawel_kampania reklamowa19 stycznia ruszyła nowa kampania związana z reklamą i utrzymaniem na pozycji lidera Michałków z Wawelu. Najważniejszym jednak celem tej kampanii jest rozreklamowanie oraz zachęcanie do kupna nowych smaków pomarańczowego oraz kawowego tych cukierków. Na potrzeby tej kampanii powstały dwa spoty reklamowe, które trwają 15 i 30 sekund.  Przedstawiają one osoby, które znajdują się w różnych miejscach naszego kraju, ale łączy ich jedna wspólna rzecz. Każda z tych osób sięga po Michałki z Wawelu. Dzięki tej reklamie możemy uświadomić sobie, że nie ważne jest to gdzie w danej chwili się znajdujemy i co robimy, ale ważne jest to, że zawsze jest okazja do tego, aby sięgnąć po pyszne cukierki jakimi są Michałki z Wawelu. Ta reklama jest oparta na ujęciach beauty-shotowych jest to bardzo oryginalne rozwiązanie i wyróżnia ją na tle innych reklam telewizyjnych produktów spożywczych. Reklama ta emitowana jest w telewizji w kanałach TVP, TVN, w Polsacie oraz kanałach tematycznych, kampania ta potrwa do marca.

Dlaczego sięgamy po Michałki? Czy dlatego, że są one takie pyszne? Czy może dlatego, że działa na nas siła reklamy? Prawda jak zwykle leży po tej słodkiej stronie. Michałki z Wawelu są pysznymi czekoladkami, które potrafią osłodzić każdą chwilę w życiu. Reklama ma jedynie na celu rozreklamowanie nowych smaków, a także powiększenie grona amatorów takich słodyczy. Prawda jest taka, że produkt spożywczy może być świetnie rozreklamowany w telewizji, internecie i gazetach jednak nie jest to kluczem do sukcesu. Firma, która produkuje towary spożywcze, które nie odpowiadają klientowi będą zalegały na półkach w sklepie. Jeżeli wchodzimy na rynek z dobrym produktem reklama wspomaga tylko jego sprzedaż. Ceny w dzisiejszych czasach są dla nas bardzo ważne chcielibyśmy otrzymać dobry towar za niską cenę. Producenci, którzy większość pieniędzy i wysiłku poświęcą porządnej reklamie nie będą mieli szans na to, aby ich produkt był w dobrej jakości i cenie. Poza tym reklama telewizyjna, która się nie spodoba lub będzie denerwowała odbiorcę spowoduje, że nasze szanse na rozwój i szybki zarobek znacznie maleją.

Pokazaliśmy wszystko na to co warto zwrócić uwagę podczas reklamy produktów na przykładzie nowej kampanii Michałków ponieważ naszym zdaniem jest ona świetnie przeprowadzona. Cukierki nie straciły na swojej jakości pomimo dużego nakładu pieniędzy i pracy, która została włożona w tą kampanię. Sukcesem firmy Wawel jest to, że weszli na rynek z nowymi smakami, które są chętnie kupowane przez klientów, a ich reklama telewizyjna jest miła dla oka i ucha.

Pamiętajmy więc, że nie reklama czyni cuda, ale dobra jakość produktu. Trzymajmy się  więc zasady Najpierw należy sobie wypracować markę, a dopiero później liczyć zyski.

„reklama, reklama – pranie mózgu…”

Posted on by
1

culture jamming - reklama - kampania reklamowaZastanawialiście się kiedyś co po nas zostanie, jeśli w tej chwili wszyscy byśmy zniknęli? Otóż ja tak doszedłem do wniosku, że zostały by po nas tylko dwie rzeczy: reklama i śmieci.

Kampanie reklamowe zalewają nas ze wszystkich stron, od billboardów zaczynając, przez telewizję, radio, internet, po smsy. Choć byśmy chcieli to nie uda nam się uwolnić od reklamy. Cóż nam więc pozostaje jak nie pogodzić się z tą sytuacją.

Reklamuje się obecnie wszystko i wszędzie. Nawet kampanie wyborcze jako takie, są w istocie kampaniami reklamowymi, w których trzeba sprzedać produkt – kandydata na prezydenta. Nowoczesna kampania wyborcza ma swój rodowód w Stanach Zjednoczonych, a jako taka została pokazana w znakomitym serialu „Mad Men”.

Inny dział reklam stanowi kampania społeczna. Jest to pożyteczna część marketingu, wiele dobrze przygotowanych programów pomogło społeczeństwu. Świetnym przykładem jest kampania o rzucaniu palenia w Wielkiej Brytanii, dzięki której wielu palaczy rzuciło nałóg. Była ona jednak zaplanowana na wiele lat i bardzo dobrze przygotowana. W Polsce kampanie społeczne są zazwyczaj słabo zaplanowane, chociażby kampania „Pij mleko, będziesz wielki” trwała kilka miesięcy, bez większego efektu.

Całkiem inną szufladkę zajmują kontrowersyjne kampanie reklamowe. Chyba liderem jest tutaj marka Benneton. Podam tu kilka przykładów: reklama przedstawiająca całującą się zakonnice z księdzem, dziecko z pępowiną, czy w ostatnim czasie reklama przedstawiająca fotomontaż na którym Barack Obama całuje się z Hugo Chavezem. Kampanie Bennetona budzą liczne kontrowersję i dzięki ciągle żywej dyskusji na ich temat, firma zyskuje rozgłos.

Przeciwwagą dla kampanii reklamowych jest zjawisko Culture Jamming, w szczególności działalność Adbusters. Adbusters jest gazetą założoną przez Kanadyjczyka estońskiego pochodzenia, która prezentuje zmienione reklamy. I tak przedstawiony jest człowiek, który ma usta wypchany dolarami, a pod zdjęciem widnieje napis:  „True colors of Benneton”. Inny przykład to napis WcDonald’s, zamiast McDonald’s.

Nie uda się nikomu uciec od reklamy, jedyne co możemy zrobić to starać się nie poddawać ich manipulacyjnemu wpływowi. Pepsi kiedyś miała hasło reklamowe „Bądź sobą, wybierz Pepsi”, to Pepsi mówiła Ci kim masz być.

Część ze spotów jest przynajmniej zabawna jak reklamy Biedronki w stylu: „Koszyk Kaczyńskiego”, czy „Adamiakowa zagraj rogala na bliższy słupek”. Reklamy stały się już elementem naszej codzienności i stałym elementem popkultury.

Moda na wegetarianizm

Posted on by
1

zostań wege na 30 dni_kampania społecznaPod patronem Akcji na rzecz zwierząt „Viva” ruszyła kampania, która zachęca w ciekawy sposób utrzymywanie diety bezmięsnej. Ta kampania ma na celu zmniejszenie liczby mordowanych zwierząt.

Nikt podczas codziennego spożywania mięsa nie myśli o tym w jakich warunkach zwierzęta są hodowane i przetrzymywane, a także nikt nie ma na uwadze cierpienia na jakie narażone są przed śmiercią. Aby akcja ta trafiła to wszystkich ludzi reklamowana jest w internecie i telewizji. Nawet w dniu 11.01 2012 mogliśmy obejrzeć w telewizji śniadaniowej cały reportaż na ten temat. Naszym zdaniem jest to bardzo dobry sposób rozpowszechnienia informacji na temat możliwości bycia wegetarianinem.

Aby Akcja ta znalazła odbiorców nawet wśród miłośników mięsa, na stronach internetowych umieszczono przepisy na pyszne dania i potrawy wegetariańskie. Między innymi na stronach internetowych oprócz przepisów możemy spotkać się z ciekawostkami z życia zwierząt. Dzięki takim ciekawostkom może w naszych sercach obudzić się wrażliwość i współczucie do tych żyjących istot. Im więcej ludzi spotka się z tą kampanią tym większa szansa, że więcej ludzi dołączy do tej akcji. Ludzie na stronach internetowych wypowiadają się, że bycie wegetarianinem nie jest trudne do zrealizowania, a poczucie, że kolejnych zwierząt nie morduje się dla konsumpcji powoduje, że jesteśmy bardziej zadowoleni z siebie i swojego postępowania.

Lekarze, którzy wypowiadają się na temat tej akcji twierdzą, że nie jedzenie mięsa wpływa pozytywnie na nasze zdrowie. Nasz organizm nie jest obciążony negatywnym cholesterolem, a układ krążenia lepiej funkcjonuje. Po za tym lekarze nie zgadzają się z opiniami ludzi, którzy uważają, że brak białka zwierzęcego powoduje osteoporozę i choroby mięśni. Jeżeli nasza wegetariańska dieta będzie bogata w wartościowe produkty i witaminy nie ma obaw, że zapadniemy na jedną z tych chorób.

Kampania ta ma również na celu to, że wpierw na próbę przez trzydzieści dni zrezygnować z mięsa i zobaczyć, że życie bez niego jest zdrowsze i lepsze. Do akcji tej przyłączyli się sławni aktorzy, pisarze i piosenkarki dzięki temu również ma ona szanse na powodzenie. Mamy nadzieje, że coraz więcej informacji na temat tej kampanii będzie się pokazywało na stronach internetowych, tak aby do każdego dotarła informacja o tej akcji.

Zachęcamy was do przyłączenia się do tej kampanii. Staniemy się zdrowszymi ludźmi z otwartym sercem dla małych bezbronnych istot jakimi są zwierzęta.

Dotrzeć przez telewizję i internet

Posted on by
Reply

reklama w internecie_cogito.net.plFirmy na całym świecie pozyskują klientów dzięki różnym formom reklamy. Najczęściej używane formy reklamy to: reklama w internecie, reklama w TV i reklama prasowa. Reklamę definiuje się jako informację połączona z komunikatem perswazyjnym w celu zachęcenia klienta do nabycia określonego towaru bądź korzystania z usług danej firmy. Reklama internetowa i TV to najlepsze formy reklamy.

W dzisiejszych czasach większość ludzi posiada internet i telewizję. Co dzień spędzamy dużo czasu na przeglądaniu stron internetowych i oglądaniu telewizji. Denerwuje nas kiedy nasz serial przerywają reklamy. Wmawiamy sobie, że nigdy nie będziemy kupować często reklamowanych produktów. Udając się do sklepu wybieramy podświadomie towary, które są reklamowane w TV i internecie. Do swojego koszyka najczęściej wrzucamy produkty ze znanych nam firm. Dopiero w domu orientujemy się, że towar ten reklamowany był w telewizji bądź internecie. Właśnie na tym polega siła reklamy. My w krótkim czasie oglądamy ciekawe kolorowe obrazki, które na długo zostają w naszej pamięci. Mija kilka sekund od momentu kiedy na naszym ekranie pojawia się reklama internetowa, do czasu kiedy włączymy magiczny x. Nasze oczy w tym czasie zaznajomią się z danym obrazkiem, który na zakupach pomoże nam w podjęciu decyzji. Reklama TV ma na celu również takie działanie. Oprócz pięknego widoku pani, która mieści się w rozmiar 34, słyszymy jej głos, który nas zapewnia, że zeszczuplała tylko dzięki tabletkom z określonej firmy. Chcąc wyglądać tak jak ona szybciutko ruszamy do apteki.

Reklama internetowe i TV wywierają na nas pewną presję, chcemy wyglądać pięknie i modnie to musimy zakupić ubrania ze znamy logiem. Te dwie formy reklamy mają na nas największy wpływ. Reklama prasowa to forma reklamy o najmniejszej skuteczności. Najczęściej gazetę czytamy wybiórczo.  Otwieramy czasopismo na stronie na której znajduje się artykuł, który nas interesuje. Nie zwracamy więc większej uwagi na reklamy prasowe. Zamieszczenie reklamy prasowej jest tańsze niż zamieszczenie reklamy w TV czy internecie.

Psssstt…mam Newsa!

Posted on by
Reply

reklama szeptana_rekomendacja_plotkaModnym i dynamicznie rozwijającym się sposobem promocji produktu, jest reklama szeptana przekazywana z ust do ust rekomendacje tzw. „pocztą pantoflową”. Zyskuje uznania głównie dzięki wyjątkowej wiarygodności niosącego za sobą przekazu. Konsumenci, którzy korzystają z usług firmy, przekazują informacje o produkcie dalej, rekomendując towar i pozyskując w ten sposób nowych klientów. Metoda takiej promocji, jest dość prosta, przy tym skuteczna. Ważny jest w niej przede wszystkim dobry pomysł.

Wadą reklamy szeptanej jest możliwość nieuczciwych praktyk, polegających na manipulowaniu opinią konsumentów – podszywając się pod klientów. Pracownicy firm zajmujących się tego rodzaju reklamą, mogą z  łatwością wyrażać fałszywe opinie na temat produktu, czy usług. W związku z tym, powstał Kodeks Marketingu Szeptanego, który jasno mówi o uczciwości relacji, ujawnianiu tożsamości nadawcy, oraz o rzetelności opinii, jako cechach, którymi powinni kierować się twórcy kampanii reklamowych.

Hasssssła reklamoweeee!

Posted on by
Reply

hasła reklamowe_reklama w radiu

Do promocji produktów i usług można wykorzystać radio, będące powszechnie dostępnym i popularnym medium. Zasięg reklamy radiowej zależny jest od stacji, która reklamę nadaje. Audycje z reguły kierowane są do określonej grupy słuchaczy, przy okazji ułatwia to dostosowanie pasm reklamowych, do potrzeb odbiorców, a z korzyścią dla wszystkich radia słuchamy niemal wszędzie i wszyscy. W pracy, w domu, czy podczas podroży. Jest to niewątpliwie zaleta, podobnie jak pozytywem są niewielkie nakłady finansowe, wymagane do stworzenia reklamy radiowej.

Cechą charakterystyczną promocji w radiu są dość proste hasła reklamowe, nie wymagające długich przygotowań. W celach promocyjnych można wykorzystywać dżingle, różnego rodzaju konkursy, czy tez rozmowy sponsorowane. Podstawa są jednak spoty reklamowe. Wielu słuchaczy nie przywiązuje uwagi do reklam emitowanych w radiu, czy nawet do samych audycji, ponieważ często odbiornik włączony jest „przy okazji”. Stąd ulotność tej formy promowania produktu. Jako następną cechę, świadczącą na niekorzyść reklamy radiowej, można wymienić krótki czas nadawania spotu. Niewątpliwym ograniczeniem jakie można przypisać radiu i zamieszczeniu w nim reklam, jest brak możliwości korzystania z elementów wizualnych. To co może często być podawane, jako zaleta reklam umieszczanych w radiu, czyli grupy słuchające ściśle określonych audycji, i do których ewentualnie trafi produkt, może być także wada, ponieważ ogranicza to pozyskiwanie całkiem nowych klientów.

TV Media czyli telewizji aspekt medialny.

Posted on by
Reply

reklama TV_reklama w telewizjiForma reklamy, najbardziej oddziałująca, posiadająca największą siłę przyciągania potencjalnego klienta, to reklama telewizyjna. Bardzo ważną kwestią jest to, ze na reklamę tv, można by powiedzieć, odpowiadają wszystkie zmysły. Większość ludzi jest wzrokowcami, spoty, wykorzystując obraz przede wszystkim, w dość łatwy sposób przekonują dużą grupę klientów do nabycia oferowanych produktów, bądź też skorzystania z danej uslugi. Ze względu na możliwości, jakie daje wizja połączona z dźwiękiem, reklama tv pozwala na ciekawe pole manewru, będąc jednocześnie najbardziej złożona forma promowania produktu. W spocie reklamowym, biorąc pod uwagę niosące ze sobą możliwości, połączone z twórczym przedstawieniem oferty – można zareklamować z pewnością każdy przedmiot. Warto nadmienić, że reklama telewizyjna może mieć również zastosowanie w promowaniu osób, które udzielają wywiadu. W ten sposób staje się istotną częścią kampanii wyborczych. Dzięki tej formie prezentacji, z produktem zostaje zapoznana bardzo duża ilość ewentualnych nabywców, przez co można spodziewać się wysokiej liczby chętnych do zakupienia reklamowanego towaru.

Jak wszystko, tak tez reklama telewizyjna, ma dwie strony medalu. Społeczeństwo jest przesycone spotami, które nierzadko traktowane są jako przerywnik trwającego – na przykład – filmu. Wówczas widzowie, przełączając kanał, bądź wychodząc w trakcie „przerywnika” na przykład do kuchni, nie zdążają, albo nie mają okazji zapoznać się z oferowanym towarem. Kolejną wadą jest ulotność i krótki czas trwania reklamy telewizyjnej. Ograniczenia mentalne, społeczne uwarunkowanie, również mogą mieć zgubny wpływ na poziom przedstawienia produktów w reklamie TV. Następnym ograniczeniem, o którym należy powiedzieć jest prawo, często omijane przy wykorzystaniu reklamy podprogowej, czyli oddziałującej poza naszą wiedzą.