Reklama Coca-Coli, Polaków boli

Posted on 28 marca 2012 by Cogito

Reklama bardzo silnie oddziałuje na człowieka, aby zakupił produkt określonej marki. Jak powszechnie wiadomo większość ludzi na całym świecie posiada telewizję i internet. właśnie dlatego reklama w tv i reklama w internecie stała się głównym sposobem na pozyskiwanie nowych klientów. Niektóre reklamy wzbudzają oburzenie wśród ludzi. Począwszy od grupy feministek, które oburzały się, że nawet w reklamie rola kobiety sprowadza się do gotowania i sprzątania, a skończywszy na reklamie Coca Coli. Polacy okrzyknęli ją jako skandaliczną. Ta reklama w tv spowodowała, że nasi rodacy będąc w sklepie sięgną po napoje innej firmy, gdyż ta ich zdaniem mocno ugodziła w ich godność. Zdaniem internautów ta reklama jest bardzo kontrowersyjna i nikt nie pokusił się, aby kliknąć w ikonę lubię to. Naszym zdaniem ta reklama w tv przyczyni się do tego, że w naszym kraju ten mocno gazowany brązowy napój straci na swojej popularności.

Reklama w tv i reklama w internecie tego napoju zyskała dużą popularność. Obywatele tego kraju, którzy są przeciwni pracy Polaków w Hiszpanii twierdzą, że reklama ta oddaje całkowicie charakter i postępowanie naszych rodaków. Otóż według nich Polacy są rozrzutni i nie potrafią oszczędzać, a w momencie, kiedy potrzebują pieniędzy to kradną albo kombinują.

Ta reklama w tv i reklama w internecie opowiada historię Polaka, który pracuje jako robotnik w Hiszpanii. Nasz rodak-Jacek pracuje za granicą już od 6 lat. W Polsce zostawił rodzinę, za którą bardzo tęskni. Nie może jednak zrezygnować z pracy, ponieważ jego pensja jest jedynym źródłem utrzymania bliskich. Pewnego jednak dnia wydaje się, że los Jacka może się odmienić. W pubie zauważa plakat z wizerunkiem butelki Coca-Coli, z którego wynika, że w loterii tego produktu można wygrać bilety do Polski na Euro 2012. Polak łapie za komórkę i wysyła sms-a z nadzieją, że wygra, aby mógł pojechać odwiedzić rodzinę. Ludzie widząc jego starania oddają mu swoje butelki żeby zwiększyć jego szansę na wygraną.

Ta reklama w tv i reklama w internecie przedstawia Polaków w złym świetle. Nie stać ich, aby wydać pieniądze na bilet do Polski, aby odwiedzić bliskich. Inny scenariusz tej reklamy na pewno nie oburzyłby tak bardzo Polaków. W telewizji i internecie można odszukać tą właśnie reklamę, ale z innym scenariuszem, który nie uwłacza Polakom.

Jacek pracujący w Hiszpanii marzy o tym, aby mógł pójść na Euro 2012 ze swoim synem. Zauważa plakat w pubie z loterią i postanawia wysłać sms-a, a że Jacek w Hiszpanii ma wielu przyjaciół postanawiają oni oddać mu swoje butelki, aby zwiększyć jego szansę na powodzenie w loterii. Nawet końcówka mogłaby być zachęcająca. Jacek dzięki coli wygrywa bilety i tym samym sprawia wielki prezent swojemu dziecku.

Odbiór takiego scenariusza reklamy byłby zupełnie inny. Polacy nie czuli by się obrażeni, a wręcz przeciwnie znaleźli by kolejny powód do tego, aby na rodzinne wakacje wybrać pobyt w Hiszpanii i podczas upałów wypijać duże ilości tego właśnie napoju.
Ta reklama w tv i reklama w internecie pokazuje nam, że przez kontrowersyjne reklamy firmy zamiast zarobić duże pieniądze to mogą je stracić.

O inawazyjności kryptoreklamy

Posted on 19 marca 2012 by Cogito

Kryptoreklama jest to reklama pozornie obiektywna, niezależna, często była używana w różnego rodzaju serialach, czy relacjach telewizyjnych.

Jednym z ostatnich przykładów jest serial TVNu „Przepis na życie”, w którym nagminnie pokazywany jest jeden z popularnych supermarketów.

Bardzo dużo ukrytych reklam jest w operze mydlanej „Na Wspólnej”, między innymi mogliśmy zobaczyć kilkuminutowy fragment reklamujący nowy produkt telekomunikacji polskiej, a w innym momencie mowa jest o „popularnych kontach oszczędnościowych”. Na Wspólnej to chyba lider lokowania produktu spośród seriali, w pewnym momencie jedna z bohaterek korzysta z usług „Western Union”
Podobnie w „Klanie”, niby naturalnie bohaterowie wyciągają popularną przyprawę do kurczaka znanej firmy. W 2011 roku w „Klanie” popularne było reklamowanie jednego z wiodących polskich banków. Najpierw propagowana była usługa Medical Assistance, a potem bankowość internetowa.

Lokowanie produktu zawiera oczywiście też „M jak Miłość”, między innymi propagowany bieg w którym za każdy przebiegnięty kilometr zarabia się pieniądze na cele charytatywne.

W polsatowskiej „Pierwszej Miłości” nachalnie reklamowana była swojego czasu sieć „Heyah”. Oprócz reklamy sieci komórkowej, znajdziemy w tym serialu „subtelne” reklamy przypraw, herbat, kaw, jogurtów.

W polskiej telewizji, każdy serial jest poprzedzony komunikatem, że audycja zawiera lokowanie produktu. Należy zastanowić się czemu taka forma reklamy jest popularna. Po pierwsze, działa ona mocno na naszą świadomość (nie oszukujmy się tak jest w istocie). Po drugie jest to opłacalne dla producentów seriali i twórców reklam, gdyż jedni mają za darmo rekwizyty, a drudzy nie muszą płacić za reklamę gotówką.

skuteczna reklama w internecie

Posted on 21 lutego 2012 by Cogito

Ostatnio coraz modniejsza staje się reklama w internecie, ponieważ dzięki niej mamy możliwość dotarcia do dużej grupy odbiorców. Takiej formie reklamy może pomóc skuteczne pozycjonowanie stron internetowych. Proponujemy zlecić to firmie, która dobrze się na tym zna, mamy wtedy szanse na to, że naszą stronę odwiedzi więcej ludzi niż dotychczas.

Pozycjonowanie zajmuje się optymalizacją strony. Dzięki takim działaniom nasza strona internetowa jest na wyższych pozycjach w wyszukiwarkach internetowych. Co powoduje, że zwiększa się liczba ludzi, którzy odwiedzą naszą stronę i skorzystają z naszych usług lub zakupią nasze produkty.

Pozycjonowanie jest taką formą reklamy internetowej, której nasz potencjalny klient nie zauważy. Wszystko sprowadza się do tego, że wpisując frazy kluczowe w wyszukiwarce, najczęściej klikami w tę stronę, która wyświetla się na pierwszej stronie wyszukiwarki. Najczęściej jest to około 10 pierwszych wyświetlonych stron przez wyszukiwarkę.

Dzięki pozycjonowaniu mamy szansę na to, aby nasza domena uplasowała się na bardzo wysokim miejscu w wyszukiwarkach internetowych. Ta forma reklamy w internecie jest bardzo skuteczna , ponieważ coraz większa grupa ludzi odszukuje produkty przez internet, a część z nich otwiera przypadkowo stronę, która znajduje się na wysokim miejscu.

Pozycjonowanie stron jest bardzo dyskretną formą reklamy internetowej. Na monitorze komputera nie pojawiają się nachalne kolorowe okienka z logiem znanego produktu, które wyłączą się dopiero wtedy gdy naciśniemy na magiczny krzyżyk. Jest to bardzo denerwująca forma reklamy w internecie, która jest zmorą większości internatów. Reklamując swój produkt poprzez pozycjonowanie strony, nie odstrasz i nie denerwujesz klienta, ponieważ podsuwasz produkt w bardzo subtelny sposób.

Jeżeli nie znamy się na pozycjonowaniu stron powinniśmy się skontaktować z firmą, która będzie w stanie nam pomóc. Pamiętajmy jednak, aby wybierać takie firmy, które mają jasno skonstruowaną umowę, a także podają nam sposób rozliczania, który jest uczciwy. Pozycjonowaniem naszych stron powinna się zająć firma, która ma wieloletnie doświadczenie w marketingu internetowym.

Pozycjonowanie może być naprawdę bardzo skuteczną formą reklamy w Internecie. Pozwala nie tylko dotrzeć do klientów, ale sprawia, że to oni sami znajdują naszą stronę internetową w wyszukiwarce.

Zupełnie nowe Michałki pomorańczowe i kawowe

Posted on 8 lutego 2012 by Cogito

19 stycznia ruszyła nowa kampania związana z reklamą i utrzymaniem na pozycji lidera Michałków z Wawelu. Najważniejszym jednak celem tej kampanii jest rozreklamowanie oraz zachęcanie do kupna nowych smaków pomarańczowego oraz kawowego tych cukierków. Na potrzeby tej kampanii powstały dwa spoty reklamowe, które trwają 15 i 30 sekund. Przedstawiają one osoby, które znajdują się w różnych miejscach naszego kraju, ale łączy ich jedna wspólna rzecz. Każda z tych osób sięga po Michałki z Wawelu. Dzięki tej reklamie możemy uświadomić sobie, że nie ważne jest to gdzie w danej chwili się znajdujemy i co robimy, ale ważne jest to, że zawsze jest okazja do tego, aby sięgnąć po pyszne cukierki jakimi są Michałki z Wawelu. Ta reklama jest oparta na ujęciach beauty-shotowych jest to bardzo oryginalne rozwiązanie i wyróżnia ją na tle innych reklam telewizyjnych produktów spożywczych. Reklama ta emitowana jest w telewizji w kanałach TVP, TVN, w Polsacie oraz kanałach tematycznych, kampania ta potrwa do marca.

Dlaczego sięgamy po Michałki? Czy dlatego, że są one takie pyszne? Czy może dlatego, że działa na nas siła reklamy? Prawda jak zwykle leży po tej słodkiej stronie. Michałki z Wawelu są pysznymi czekoladkami, które potrafią osłodzić każdą chwilę w życiu. Reklama ma jedynie na celu rozreklamowanie nowych smaków, a także powiększenie grona amatorów takich słodyczy. Prawda jest taka, że produkt spożywczy może być świetnie rozreklamowany w telewizji, internecie i gazetach jednak nie jest to kluczem do sukcesu. Firma, która produkuje towary spożywcze, które nie odpowiadają klientowi będą zalegały na półkach w sklepie. Jeżeli wchodzimy na rynek z dobrym produktem reklama wspomaga tylko jego sprzedaż. Ceny w dzisiejszych czasach są dla nas bardzo ważne chcielibyśmy otrzymać dobry towar za niską cenę. Producenci, którzy większość pieniędzy i wysiłku poświęcą porządnej reklamie nie będą mieli szans na to, aby ich produkt był w dobrej jakości i cenie. Poza tym reklama telewizyjna, która się nie spodoba lub będzie denerwowała odbiorcę spowoduje, że nasze szanse na rozwój i szybki zarobek znacznie maleją.

Pokazaliśmy wszystko na to co warto zwrócić uwagę podczas reklamy produktów na przykładzie nowej kampanii Michałków ponieważ naszym zdaniem jest ona świetnie przeprowadzona. Cukierki nie straciły na swojej jakości pomimo dużego nakładu pieniędzy i pracy, która została włożona w tą kampanię. Sukcesem firmy Wawel jest to, że weszli na rynek z nowymi smakami, które są chętnie kupowane przez klientów, a ich reklama telewizyjna jest miła dla oka i ucha.

Pamiętajmy więc, że nie reklama czyni cuda, ale dobra jakość produktu. Trzymajmy się więc zasady Najpierw należy sobie wypracować markę, a dopiero później liczyć zyski.

Culture jamming czyli reklama w krzywym zwierciadle

Posted on 29 grudnia 2011 by Cogito

Wśród wielu form reklam, jest również taka która teoretycznie działa przeciw silnemu oddziaływaniu na odbiorcę, jednak jak wszystko i również to zostało wciągnięte przez system. Mam tu na myśli culture jamming (zagłuszanie kultury. Jednym z podstawowych działań tego ruchu jest parodiowanie reklam, aby ukazać nam jej manipulacyjny wpływ.

Za ojca ruchu culture jamming uważa się Kalle Lasna, który jest założycielem gazety Adbusters. Estończyk zajmuje się właśnie publikowaniem reklam w krzywym zwierciadle. I tutaj należy wymienić kilka najbardziej znanych antyreklam. Reklama wódki Absolut, w której jest przedstawiona „sflaczała” butelka, a pod nią napis „absolut impotence”.

Kolejnym przykładem jest obrazek przedstawiający „restaurację” McDonalds, w której „M” zostało zamienione na „W”. Inna reklama obśmiewająca Mcdonalda (znanego również jako mcsyfa) to przedstawienie dwóch hamburgerów: jednego dużego i wyglądającego smakowicie, z napisem advertising i drugiego płaskiego z podpisem reality

Została sparodiowana również reklama papierosów Marlboro, na której widzimy dwóch kowbojów (znanych z oryginalnych reklam) i napis „I miss my lung, Bob” („tęsknie za swoim płucem, Bob”). Innym projektem jest przedstawienie wspomnianych już kowbojów z napisem „Bob. I’ve Got emphysema” („Bob, mam rozedmę płuc”).

Osobną cześć działalności Kalle Lasnego stanowią reklamy odzieży i obuwia. Znana jest na przykład reklama przedstawiająca człowieka z wypchanymi przez dolary ustami i napisem „True colors of Benneton”. W sieci można znaleźć również rysunek przedstawiający małą Azjatkę szyjącą buty marki Nike, ze słynnym hasłem reklamowym „Just do it”.

Warto wspomnieć również o projektach uderzających w całość życia społecznego jako takiego. Chce tu wymienić dwie reklamy: Flagę Stanów Zjednoczonych, która zamiast gwiazdek posiada loga największych koncernów, takich jak IBM, Nike, czy MTV i zdjęcie przedstawiające niemowlę z wytatuowanymi znakami firmowymi.

Jednak jak wspomniałem na początku ten projekt również został wciągnięty w system kapitalistyczny, teraz w wielkich firmach mówi się „Dawno nie byliśmy na łamach Adbusters? To niedobrze”. Zresztą wszystkie formy buntu zostały wciągnięte przez kapitalizm, wszelkie festiwale muzyczne będące kiedyś symbolami buntu, mają w większości komercyjnych sponsorów. Nawet dla hipsterów jest produkowana specjalna odzież bez metek i identyfikacji z firmą.

Płynie z tego generalnie mało pozytywny wniosek, mianowicie: cokolwiek byśmy nie robili, to i tak nie uciekniemy przed reklamą.

Psssstt…mam Newsa!

Posted on 17 października 2011 by Cogito

Modnym i dynamicznie rozwijającym się sposobem promocji produktu, jest reklama szeptana przekazywana z ust do ust rekomendacje tzw. „pocztą pantoflową”. Zyskuje uznania głównie dzięki wyjątkowej wiarygodności niosącego za sobą przekazu. Konsumenci, którzy korzystają z usług firmy, przekazują informacje o produkcie dalej, rekomendując towar i pozyskując w ten sposób nowych klientów. Metoda takiej promocji, jest dość prosta, przy tym skuteczna. Ważny jest w niej przede wszystkim dobry pomysł.

Wadą reklamy szeptanej jest możliwość nieuczciwych praktyk, polegających na manipulowaniu opinią konsumentów – podszywając się pod klientów. Pracownicy firm zajmujących się tego rodzaju reklamą, mogą z łatwością wyrażać fałszywe opinie na temat produktu, czy usług. W związku z tym, powstał Kodeks Marketingu Szeptanego, który jasno mówi o uczciwości relacji, ujawnianiu tożsamości nadawcy, oraz o rzetelności opinii, jako cechach, którymi powinni kierować się twórcy kampanii reklamowych.

Szybkie samochody – szybka reklama.

Posted on 17 października 2011 by Cogito

Główną cechą, wyróżniającą reklamę wielkoformatowa, od innych rodzajów promocji jest możliwość puentowania przekazu, w ten sposób, że umieszcza się plakat, który po pewnym czasie zastępuje inny, wyjaśniający sens pierwszego. Jest to ciekawe i zapadające w pamięć rozwiązanie. Reklama na billboardach jest stosunkowo tania, a możliwość zmiany plakatu, zaktualizowanie informacji o produkcie, czy dostosowanie do danego sezonu są kolejnymi zaletami, o których warto powiedzieć. Korzystając z tego rodzaju promowania produktu, jego skuteczność, przejawia się również w tym, ze można używać tego środka informowania o marce w danym, określonym, regionie. Z powodu dużej objętości, tablice billboardowe zawieszane są zwykle dość wysoko. Z tego powodu nie treść reklamy nie trafia do części mijających ją ludzi, na przykład przechodząc po chodniku. Poza tym często billboardy przysłaniane są drzewami itp. co sprawia, że widoczność, przez co skuteczność oddziaływania jest ograniczona.

Reklama wielkoformatowa obejmuje także siatki wieszane na ścianach budynków tworząc swoisty krajobraz miejsce dżungli. Banery i siatki mesh czasami osiągają naprawdę monstrualne rozmiary przykrywając swoją powierzchnią niekiedy całe budynki biurowe a także „nacierające” na co drugim skrzyżowaniu miasta kolorowe oklejone danym brandem samochody firmowe.

COGITO.NET.PL

REKLAMA, FORMY REKLAMY, MEDIA, SOCIAL MEDIA

Tag Archives: skuteczność