Na rynku, poza gazetami codziennymi, które czyta niemal każdy, spotykamy prasę specjalistyczna. W ten prosty sposób oferta trafia do grupy docelowej, co jest niewątpliwie główna zaleta tego rodzaju promocji. Reklama prasowa może w bardziej szczegółowy sposób informować o produktach niż inne formy, przy tym wyjątkowe zaufanie – ze względu na słowo pisane – które działa na wszystkich bardzo przekonująco. W reklamie prasowej można wykorzystać także inne metody oddziaływania na zmysły, dołączając próbki na przykład kosmetyków. Jako kolejną cechę, świadczącą o skuteczności reklamy prasowej, można wymienić dużą częstotliwość informacji. Ta forma przekazu pozwala tez na bardziej precyzyjne i szersze, niż w innych mediach, dostarczenie wiadomości o produktach i usługach. Obok tradycyjnych wydań prasy, znajduje się jej multimedialny odpowiednik, w którym oprócz słowa pisanego, można wykorzystywać animacje, czy też zachęcające do czynnego zapoznania się z oferta na przykład interaktywne quizy. Bardzo ważne jest także to, ze podczas czytania jesteśmy skupieni dużo bardziej niż w trakcie oglądania tv, czy słuchania radia, dzięki czemu informacje o produkcie docierają z większa silą.

Informacje reklamowe umieszczane w prasie, pomimo wielu pozytywnych cech, nie są pozbawione wad. Reklama prasowa, szczególnie gazety codzienne, są zwykle wyrzucane po przeczytaniu. Ten krotki czas „żywotności” mediów prasowych można uznać za podstawową cechę, która świadczy na niekorzyść reklamy zawartej w gazetach. Wyjątkiem są czasopisma, które można nazwać kolekcjonerskimi. Jeśli chodzi o prasę codzienną wykorzystuje się niewielką ilość barw – zwykle używane są czarna i biała, co nie przyciąga potencjalnego klienta w sposób wystarczający.  Słaba jakość zdjęć i ilustracji ma także szkodliwy wpływ na skuteczność reklamy zawieranej w opisywanym medium. W przypadku kiedy oferty umieszczane są w nadmiarze, skutkuje to zniecierpliwieniem czytelników prasy. W ten sposób zniechęcając do uważnego czytania, automatycznie pomijane są strony z reklamami, a produkty nie trafiają do  ewentualnych klientów. Przeszkodą może być także łatwość z jaką konkurent jest w stanie zdominować pozostałych reklamujących się, na przykład bardziej krzykliwą, bądź po prostu lepsza szata graficzna.