Do promocji produktów i usług można wykorzystać radio, będące powszechnie dostępnym i popularnym medium. Zasięg reklamy radiowej zależny jest od stacji, która reklamę nadaje. Audycje z reguły kierowane są do określonej grupy słuchaczy, przy okazji ułatwia to dostosowanie pasm reklamowych, do potrzeb odbiorców, a z korzyścią dla wszystkich radia słuchamy niemal wszędzie i wszyscy. W pracy, w domu, czy podczas podroży. Jest to niewątpliwie zaleta, podobnie jak pozytywem są niewielkie nakłady finansowe, wymagane do stworzenia reklamy radiowej.

Cechą charakterystyczną promocji w radiu są dość proste hasła reklamowe, nie wymagające długich przygotowań. W celach promocyjnych można wykorzystywać dżingle, różnego rodzaju konkursy, czy tez rozmowy sponsorowane. Podstawa są jednak spoty reklamowe. Wielu słuchaczy nie przywiązuje uwagi do reklam emitowanych w radiu, czy nawet do samych audycji, ponieważ często odbiornik włączony jest „przy okazji”. Stąd ulotność tej formy promowania produktu. Jako następną cechę, świadczącą na niekorzyść reklamy radiowej, można wymienić krótki czas nadawania spotu. Niewątpliwym ograniczeniem jakie można przypisać radiu i zamieszczeniu w nim reklam, jest brak możliwości korzystania z elementów wizualnych. To co może często być podawane, jako zaleta reklam umieszczanych w radiu, czyli grupy słuchające ściśle określonych audycji, i do których ewentualnie trafi produkt, może być także wada, ponieważ ogranicza to pozyskiwanie całkiem nowych klientów.